Внутренняя оптимизация – это работа одновременно по нескольким направлениям. В этой статье мы собрали чек-листы, по которым нужно проверять сайт на соответствие требованиям поисковых систем. Чем больше сайт подходит требованиям, тем выше вероятность вывести его в топ.
При оценке сайта алгоритмы Яндекса и Google одновременно учитывают сотни показателей, поэтому оптимизация ресурса – это комплексные меры сразу по нескольким направлениям.
В этой статье мы расскажем о каждом виде работ по оптимизации сайта. Для каждого вида собрали чек-листы с основными моментами, на которые обязательно нужно обращать внимание.
Важный принцип внутренней оптимизации сайта
Раньше оптимизация сайта в первую очередь проводилась для поисковых систем. SEO-специалисты пользовались лазейками, которые выводили сайты в топ выдачи, но при этом продвигаемые страницы не приносили пользователю никакой пользы. Но уже давно все изменилось.
Сегодня оптимизация так же проводится для алгоритмов поисковых систем, но поисковые системы стали строгими посредниками между бизнесом и пользователем. Они показывают только те сайты, которые действительно помогают решить проблему – найти нужный товар, услугу или получить ответ на конкретный вопрос.
При оптимизации сайта на ресурс всегда нужно смотреть глазами пользователя и понимать насколько он полезен, понятен и релевантен запросам.
План работы по внутренней оптимизации сайта
Работы по внутренней оптимизации сайта состоят из нескольких направлений. Структура работ каждого из этих направлений состоит из нескольких одинаковых шагов:
- Аудит – оценка качества сайта по определенным параметрам.
- Составление технического задания специалистам.
- Выполнение работ по техническому заданию.
- Оценка и мониторинг эффективности изменений.
- Обновление сайта и внесение изменений согласно современным тенденциям.
Теперь переходим к самим работам.
SEO-оптимизация
От качества SEO-оптимизации зависит все дальнейшее продвижение сайта. За это направление работ отвечает SEO-специалист. Перед продвижением сайта он создает семантическое ядро ресурса – набор слов и словосочетаний, по которым пользователи ищут продукт бизнеса в поисковых системах.
Если рассматривать формирование семантического ядра по шагам, то эту работу можно разделить на 6 шагов:
- Сбор семантики на сайте – слова и фразы берутся на страницах услуг, из блога и на главной странице.
- Сбор семантики на сайтах конкурентов.
- Парсинг поисковых запросов с помощью сервиса Яндекс.Вордстат.
- Фильтрация поисковых запросов – не все запросы актуальны для продукта компании, поэтому их нужно исключить из списка.
- Кластеризация – запросы делятся на группы по темам и по виду интента, или намерения, поискового запроса. На каждую группу выделяется своя страница сайта.
- Составление технического задания для копирайтера.
Знание видов запроса важно при продвижении нового сайта, у которого много конкурентов. Чтобы привлечь трафик на ресурс, не удастся поработать только с высокочастотными запросами. Вероятно, по ним и продвигаются конкуренты. Поэтому на каждой странице лучше дополнительно включать запросы средней и низкой частотности.
Формировать семантическое ядро мы рекомендуем вручную. Так удается исключить ошибки при кластеризации с помощью специальных программ. Если все-таки нужно создать ядро с помощью программы, то иногда мы пользуемся Key Collector.
Когда техническое задание готово, копирайтер проводит интервью с представителями компании. Так как продукт бизнеса не знает никто лучше специалистов, которые с ним работают, проведение интервью позволяет написать качественный текст. Он с большей вероятностью убедит пользователей в преимуществах и качестве продукта.
При написании текстов копирайтер вставляет в них ключевые запросы так, чтобы они выглядели органично и не нарушали логику текста. Это помогает продвинуть страницу по указанным запросам.
Оценка страниц по параметрам SEO: чек-лист
Если семантическое ядро уже есть и используется бизнесом, то нужно убедиться в том, что нет других проблем, мешающих продвижению. Для этого SEO-специалисты смотрят на то:
- Собраны ли все актуальные запросы.
- Нет ли на одной странице запросов из разных групп.
- Учтены ли в семантическом ядре подсказки поисковых систем.
- Не встречаются ли на страницах нерелевантные запросы.
- Соответствует ли семантическое ядро текущему продукту компании.
- Нет ли на страницах ссылок, которые ведут на подозрительные сайты.
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация – это комплекс мер, которые проводит технический специалист, чтобы поддерживать стабильную работу сайта, повысить скорость загрузки страниц и устранить ошибки. Эти работы обеспечивают правильное взаимодействие поисковых роботов и сайта.
Оптимизация метатегов
Метатеги – это элементы HTML-кода, которые могут распознавать поисковые роботы. К таким тегам относятся title, description и h1-h6. Title – заголовок страницы, description – краткое описание содержания страницы, h1-h6 – подзаголовки, которые есть в тексте на странице.
Написание правильных метатегов позволяет страницам лучше ранжироваться в поисковой системе, поэтому они должны быть уникальными в рамках одного сайта и включать ключевые запросы.
Метатеги позволяют сделать сниппет страницы в выдаче более содержательным и лаконичным. Так пользователь до перехода на страницу поймет, стоит ли ему нажимать на ссылку.
К оптимизации тегов можно отнести и корректность заполнения тегов Alt. Это теги, которые описывают иллюстрации на сайте. Alt может быть полезным, если у пользователя плохой интернет, из-за чего иллюстрации на странице не прогружаются.
Наличие читаемых URL
У ссылки на каждую страницу сайта должно быть простое визуальное восприятие. Она должна давать понимание, чему посвящена страница. Дополнительно лучше указывать в доменное имя ключевые слова.
Корректность файла robots.txt
Robots.txt – файл с параметрами индексирования сайта для роботов. В файле прописываются указания по индексированию. Разработчик указывает, какие страницы сайта можно, а какие нельзя сканировать.
Информации о снижении позиций сайта из-за отсутствия robots.txt нет, но без директив в файле роботы могут проиндексировать страницы панели управления сайтом и страницы с GET-параметрами. Это бесполезная трата краулингового бюджета, а посетитель увидит много ненужных страниц.
Файл прописывается в текстовом формате и размещается в корневой папке сайта. Название должно быть прописано только строчными буквами – robots.txt. Другое написание поисковые роботы не учитывают.
Поисковые системы опубликовали рекомендации по написанию robots.txt. Ссылка на рекомендации Яндекса – здесь, ссылка на рекомендации Google – здесь.
Скорость загрузки страниц
Скорость загрузки страниц не должна быть дольше 1-2 секунд. Это особенно важно для пользователей, которые заходят на сайт впервые.
Если страницы загружаются дольше 2 секунд, то это можно исправить. Для этого можно:
- Оптимизировать графику на страницах – сжать и обрезать изображения.
- Настроить кеширование и сжатие файлов – картинки, js, css.
- Настроить правильное подключение шрифтов.
Проверка попадания сайта под фильтры поисковых систем
За несоответствие правилам поисковых систем сайты могут попасть в бан и не отображаться в поисковой выдаче. Нарушениями может быть некачественная ссылочная масса, переоптимизированные страницы, битые ссылки и не только.
Проверить сайт на наличие фильтров можно в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере. Также оценить состояние сайта можно по показателям трафика. Если количество посетителей резко просело, то это указывает на бан в поисковых системах. Меры по отмене санкций зависят от наложенного фильтра.
|
Подробнее о фильтрах поисковых систем Яндекс и Google, причинах их наложения и способах вывести сайт из-под фильтров мы рассказывали в отдельной статье. |
Настройка 301 редиректа
301 редирект нужен для сайтов, сменивших адрес. Тогда пользователи при переходе на старый сайт будут автоматически попадать на новый, а поисковые роботы поймут, что нужно индексировать другой адрес ресурса.
На что еще нужно обращать внимание при технической оптимизации: чек-лист
Есть много других факторов, которые мешают продвижению. При внутренней автоматизации специалист должен следить за тем, чтобы на сайте:
- Отсутствовали дубли главной страницы, фреймов и дубли контента в структуре сайта.
- Размер кода был не более 200кБ.
- Корректно работал SSL-сертификат.
- Отсутствовал flash.
- Не было ссылок на страницы с 404 кодом ответа сервера.
- Был отказоустойчивым – мог продолжать работу при выходе из строя серверов, каналов связи и пр.
- Не было внешних нерелевантных ссылок.
- Отсутствовали ошибки в консолях для вебмастеров Яндекс и Google.
Улучшение поведенческих факторов
Улучшение поведенческих факторов – одно из самых объемных направлений работ по продвижению сайта. Главное, на что направлена оптимизация – удержать пользователя на ресурсе, как можно дольше. Для этого проводится работа с юзабилити сайта.
Работа с навигацией
Навигации по сайту уделяется большое внимание. Структура сайта создается на основе семантического ядра, которое подготовил SEO-специалист – определяются разделы, подразделы, страницы для запросов по фильтрам и пр.
После создания структуры к работе подключается UX-дизайнер. Он организует страницы сайта таким образом, чтобы пользователь в них не запутался, всегда знал, куда ему перейти для решения вопроса и при этом делал это максимально быстро.
Скорость проведения оплаты
Важно уделить внимание скорости проведения оплаты. Есть несколько вариантов, как это сделать. Например, после добавления товара в корзину можно добавить всплывающее окно с кнопками – «Перейти к оформлению заказа» и «Продолжить покупки». Пользователь сможет сразу перейти к оплате.
Еще можно добавить ссылку на оформление заказа на иконке корзины. Ссылка появится после добавления товара в корзину. Только в этом случае важно, чтобы сама корзина была достаточно заметна.
Дополнительно следует ответить на вопросы пользователя после оформления заказа. Если человек оплатил товар, то он должен увидеть, что оплата прошла успешно. Также можно указать, где пользователь может отслеживать статус заказа, и добавить ссылку на главную страницу.
Работа с паттернами
Дизайнеры также учитывают паттерны пользователей. Паттерны – это шаблоны поведения на сайте. То есть паттерном можно назвать такое расположение элементов сайта, которое будет привычным для большинства пользователей.
Например, есть F-паттерн, который актуален для текстовых ресурсов. Сначала пользователь изучает верхнюю строку, потом опускается примерно до середины в поисках нужной информации. То есть человек не полностью читает текст, а сканирует его, выделяя для себя только важные данные.
Из-за существования паттернов слишком креативный подход к оформлению страницы не всегда приводит новых клиентов. Есть элементы, которые лучше располагать в одном и том же месте независимо от особенностей проекта. Например, логотип разместить в левом верхнем углу страницы, контакты – в правом верхнем углу.
На что обратить внимание при повышении юзабилити: чек-лист
Вот несколько признаков хорошего юзабилити сайта.
- Кликабельный логотип, который ведет на главную страницу сайта.
- Однозначный CTA – текст на кнопке говорит о действии, которое пользователь совершит после нажатия. Для написания текста мы рекомендуем использовать глагол в форме инфинитива: купить, заказать и пр. Такие глаголы не допускают разного толкования.
- Наличие кнопки возврата на предыдущую страницу.
- Раздел «Недавно вы смотрели».
- Одно поле для поиска товара или информации.
- Возможность авторизоваться через социальные сети.
- Заметное расположение важных кнопок – например, кнопка сравнения товаров на странице каталога или карточки товара всегда должна быть на видном месте.
Работа с коммерческими факторами
Даже если у бизнеса быстрый и удобный сайт, он может не приносить результат. Все дело в том, что коммерческие факторы так же важны, как и качество ресурса. Они вызывают интерес к продукту, повышают доверие и стимулируют продажи.
Есть десятки коммерческих факторов, которые мы учитываем при продвижении сайта. Среди них:
- История компании, этапы развития, расширение списка товарных предложений, принципы работы.
- Оборудование, техника, материалы, которые использует бизнес для создания своего продукта.
- Контакты – телефоны, список и адрес офисов компании, ссылки на социальные сети и мессенджеры.
- Реквизиты.
- Раздел с отзывами и рекомендациями.
- Сертификаты и лицензии – раздел-галерея с фотографиями и сканами документов, которые подтверждают деятельность компании.
- Раздел или блок на страницах с описанием преимуществ компании.
- Наличие логотипа и слогана в шапке сайта – желательно, чтобы они были в левом верхнем углу.
Все пункты выше необходимы для любого коммерческого сайта. Но есть и другие факторы, которые помогают компаниям в зависимости от специфики их деятельности.
Коммерческие факторы для интернет-магазинов: чек-лист
- Возможность сравнивать товары.
- Кнопка «Сообщить о поступлении».
- Информация о способах получения товара – доставка, самовывоз.
- Условия возврата.
- Наличие фильтров для упрощения поиска.
- Раздел со спецпредложениями – акции, скидки, распродажа, получение бонусов и пр.
- Возможность оплатить заказ на сайте.
- Наличие фотографий и детализации товаров.
- Наличие рейтинга товара.
Коммерческие факторы для B2B-сегмента и сферы услуг: чек-лист
- Калькулятор – возможность рассчитать стоимость продукта с учетом уникального запроса пользователя. Калькулятор хорошо подходит для компаний, которые предоставляют своим клиентам программное обеспечение. Также этот виджет помогает рассчитать стоимость комплекса их нескольких услуг.
- Раздел FAQ – чем сложнее продукт, тем больше вопросов он вызывает у потенциального клиента. В FAQ можно собрать все важные вопросы и дать на них ответ в одном разделе.
- Формы обратного звонка.
- Наличие презентации услуг.
На что ещё нужно обратить внимание
Наличие и качество адаптивной версии
Адаптивная версия позволяет сделать сайт одинаково удобным в разных браузерах и на разных устройствах. При создании сайта сначала определяется основная версия, которая будет в приоритете у специалистов.
Так как многие пользователи все чаще изучают предложения на мобильных устройствах, зачастую предпочтение отдается созданию мобильной версии. После ее запуска специалисты приступают к созданию десктопной.
Наличие микроразметки
Микроразметка – это набор тегов, который вставляется в HTML-код страницы. С помощью микроразметки алгоритмы поисковых систем быстро определяют, какая информация размещена на странице сайта и выводит ее в сниппет поисковой выдачи. Так бизнесу удается предоставить структурированную и емкую информацию о своей странице. В выдаче такой сниппет выглядит более заметно и привлекательно.
В отличие от метатегов, микроразметка дает пользователю больше информации. Можно указать контакты, адрес, оценку, отзывы и хлебные крошки.
Для создания микроразметки используется Schema.org. Это общепринятый язык роботов поисковых систем, который используется во всех популярных поисковых системах.
Сама микрозаметка чаще вставляется внутри элемента <body> HTML-страницы, но также его можно внедрить внутри элемента <head>.
На сайте schema.org есть специальный словарь. В нем есть примеры написания кода, которые можно использовать в качестве образца. Перейти на официальный сайт schema.org можно по этой ссылке.
Микроразметка должна проходить валидацию в поисковых системах. В Яндексе код можно проверить в Вебмастере. В Google можно воспользоваться инструментом проверки расширенных результатов.
Создание микроразметки частично относится к SEO и частично к технической оптимизации. SEO-специалист указывает элементы, которые нужно отобразить в сниппете, и затем составляет техническое задание для разработчика. Разработчик вносит указанные данные в HTML-код.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка – это ссылки на странице сайта, которые ведут на другую страницу того же сайта. Они помогают пользователю проще ориентироваться на ресурсе, быстрее находить интересующую информацию и, как результат, улучшить поведенческие показатели сайта. Например, в блоге могут быть ссылки на теги с материалами по одной и той же теме или ссылки на услуги. Такая перелинковка называется контекстной.
Еще есть блочная перелинковка. Она размещается внизу страницы в виде блока. Например, на странице товара после характеристик появляется блок с надписью «Вместе с этим товаром покупают» и подборкой из нескольких других товаров.
При внутренней перелинковке нужно убедиться в том, что:
- Нет тупиковых страниц – страниц без ссылок.
- Нет одинаковых ссылок на одну и ту же страницу.
- Ссылок не слишком много – если добавляете гиперссылки в тексте, то лучше ставить одну ссылку раз в несколько абзацев.
Немного про контент на сайте
Спустя годы текст остается важным элементом SEO-продвижения. В то же время уже давно эффективность текста не определяется только наличием ключевых запросов. Контент на сайте должен быть качественным. Это значит, что тексты отвечают на все вопросы пользователя, дают ему достоверную информацию и объясняют сложные вещи понятным языком.
В блоке о SEO-оптимизации мы упомянули, что после составления семантического ядра SEO-специалист составляет техническое задание для копирайтера. Работа этого специалиста состоит не только из написания текста. Можно выделить несколько этапов:
-
Изучение продукта и погружение в культуру компании.
-
Составление вопросов для каждого текста.
-
Интервью с клиентом.
-
Поиск дополнительной информации в открытых источниках.
-
Написание текста и распределение по нему ключевых запросов.
-
Согласование текста с заказчиком.
На поведенческие факторы также влияют верстка и оформление контента. Если текст разделен на тематические блоки, пользователю проще найти интересующую его информацию. Удачный подбор цвета, шрифтов, размера текста обеспечит простое восприятие информации.
Что еще нужно учитывать при работе с контентом на сайте: чек-лист
При оценке текстового контента на сайте нужно обращать внимание и на другие показатели. Ниже список критериев хорошего SEO-материала.
- Публикации на сайте выходят регулярно.
- Тексты не содержат ошибок и опечаток.
- Устаревшие тексты обновляются.
- Тексты на страницах уникальны.
- Тексты соответствуют семантике страницы.
- В тексты органично включены ключевые запросы.
Подводим итоги
Все работы, описанные выше, помогают достичь главной цели любого бизнеса – увеличение количества клиентов и прибыли. Чем большему числу факторов соответствует сайт, тем выше вероятность попасть в топ выдачи. И еще – чем больше факторов, тем больше специалистов требуется для оптимизации. Такой объем работ не под силу одному человеку, поэтому эффективнее будет обратиться к специалистам. Например, в наше агентство.
В то же время нужно отметить, что разовая грамотная оптимизация – не самый лучший вариант. Алгоритмы поисковых систем развиваются, появляются новые конкуренты, одни ключевые запросы устаревают, другие – становятся более востребованными. Также не стоит отдавать предпочтение только одному направлению работ. Каждое из них работает в комплексе друг с другом.
Как итог, оптимизация сайта – это постоянное улучшение ресурса. Только стабильная работа над проектом по всем направлениям приносит результат.
